Netflix, el gigante del streaming, entra en el terreno del deporte en directo. Esto supone un importante cambio estratégico para la plataforma, que ya cuenta con 260 millones de abonados. Tras centrarse durante mucho tiempo en series, películas y documentales, Netflix se aventura ahora en el apasionante mundo de las retransmisiones deportivas en directo. Veamos más de cerca esta nueva y audaz dirección y sus implicaciones para el futuro del entretenimiento deportivo en línea.
El deporte en directo, el nuevo Eldorado de Netflix
Netflix se ha resistido durante mucho tiempo a la llamada del deporte en directo, prefiriendo centrarse en documentales deportivos como los dedicados a la Fórmula 1 o al Tour de Francia. Sin embargo, la plataforma ha decidido finalmente dar el paso, viendo en las retransmisiones deportivas un prometedor motor de crecimiento. Esta decisión llega en un momento en el que la expansión de Netflix se ralentiza en Estados Unidos y el mercado del streaming se estabiliza tras el boom provocado por la pandemia.
La entrada de Netflix en el ámbito de los deportes en directo está tomando forma a través de una serie de audaces iniciativas:
- Un acuerdo con la NFL para retransmitir partidos de fútbol americano en las Navidades de 2023 y años sucesivos.
- Una asociación de 10 años y 5.000 millones de dólares con la WWE para retransmitir combates de lucha libre a partir de 2025
- La organización de la «Netflix Cup», un innovador torneo de golf que combina pilotos de F1 y golfistas profesionales.
Estos movimientos estratégicos demuestran la voluntad de Netflix de diversificar su oferta y cautivar a un público ávido de emociones en tiempo real. La plataforma espera generar importantes ingresos publicitarios, al tiempo que retiene a los abonados actuales y atrae a nuevos espectadores apasionados por el deporte.
Netflix crea sus propios eventos deportivos
En lugar de limitarse a adquirir los derechos de retransmisión existentes, Netflix está adoptando un enfoque innovador al crear sus propios eventos deportivos. Esta estrategia le permite destacar en un mercado de derechos deportivos extremadamente competitivo y caro. La «Netflix Cup» es un ejemplo perfecto de este enfoque innovador, ya que ofrece un concepto único que mezcla dos disciplinas deportivas populares: la Fórmula 1 y el golf.
Este enfoque tiene varias ventajas para Netflix:
- Control total sobre el formato y la producción del evento
- Creación de contenidos exclusivos y diferenciadores
- Posibilidad de capitalizar a las estrellas de sus documentales deportivos
- Control de costes en comparación con la compra de derechos existentes
Al desarrollar sus propias competiciones, Netflix puede ofrecer a sus abonados una experiencia única al tiempo que conserva un cierto grado de flexibilidad en su estrategia deportiva. Este enfoque podría inspirar a otras empresas de streaming en el futuro.
El deporte se pasa al streaming
La entrada de Netflix en el ámbito de los deportes en directo forma parte de una tendencia más amplia hacia la migración de los contenidos deportivos a las plataformas de streaming. Los competidores de Netflix, como Amazon, Apple TV+, Paramount+ y Peacock, ya han adquirido importantes derechos deportivos, reconociendo el potencial de este tipo de contenidos para atraer y retener abonados.
He aquí un resumen de los principales actores del streaming deportivo y sus ofertas:
| Plataforma | Principales derechos deportivos |
|---|---|
| Amazon Prime Video | NFL (Thursday Night Football), Premier League |
| Apple TV | Major League Soccer, MLB Friday Night Baseball |
| Derechos deportivos Paramount | Liga de Campeones de la UEFA, NFL |
| Peacock | Premier League, WWE |
| Netflix | NFL (partidos selectivos), WWE (a partir de 2025) |
Esta evolución hacia el streaming representa un cambio significativo en la forma de consumir deporte. Los espectadores están cada vez más acostumbrados a ver sus eventos deportivos favoritos en línea, apreciando la flexibilidad y la interactividad que ofrecen estas plataformas. Para Netflix, se trata de una oportunidad de captar parte de esta audiencia creciente.
Los retos del deporte en directo para Netflix
Aunque la entrada de Netflix en el deporte en directo es prometedora, viene acompañada de una serie de retos. Los directivos de la plataforma han dejado claro que sólo seguirán invirtiendo en el deporte si encuentran la forma de rentabilizar los derechos de retransmisión. Esta cautela es comprensible, dados los astronómicos costes asociados a los derechos de los grandes deportes.
Los principales retos a los que se enfrenta Netflix son:
- La feroz competencia por los derechos deportivos.
- La necesidad de desarrollar conocimientos técnicos para las retransmisiones en directo
- Adaptar su modelo de negocio para incorporar publicidad en los acontecimientos deportivos
- Gestionar las expectativas de los aficionados en términos de calidad de emisión y experiencia de usuario
Además, Netflix está tratando de obtener los derechos mundiales de los acontecimientos deportivos, un enfoque que va en contra de la práctica habitual de las ligas deportivas que negocian país por país. Esta estrategia podría resultar compleja de aplicar, pero si tiene éxito podría dar a Netflix una ventaja competitiva significativa en el mercado mundial de streaming deportivo.
En definitiva, la incursión de Netflix en el deporte en directo representa una apuesta audaz pero potencialmente lucrativa. Combinando su enorme base de abonados, su experiencia en la producción de contenidos y su voluntad de innovación, la plataforma podría redefinir el futuro del consumo de deportes en línea. Queda por ver cómo Netflix logrará equilibrar los elevados costes de los derechos deportivos con la necesidad de mantener un modelo de negocio viable a largo plazo.
